Personal Branding für Forscher und Wissenschaftler

Die zentralen Säulen, um deine Marke und dein Business als Forscher aufzubauen

Ein Flywheel ist eine sich selbst verstärkende Wachstumsschleife — jede Säule speist die nächste und baut Schwung auf, der sich über die Zeit verstärkt. So sieht das Flywheel für Forscher und Wissenschaftler aus.

Website für Wissenschaftler und Forscher

Eine echte Homepage für dich, nicht nur deine Fakultätsseite. Biografie, Veröffentlichungen, Vorträge, Medienauftritte, aktuelle Projekte. Die Seite, die Programmbeauftragte, Journalisten oder Einstellungsgremien tatsächlich finden möchten.

Inhalte zur Forschungskommunikation

Leicht verständliche Essays und Beiträge, die deine Arbeit für Geldgeber, politische Entscheidungsträger und die Öffentlichkeit nachvollziehbar machen – ohne sie zu vereinfachen oder der Wissenschaft Unrecht zu tun.

Medien- und Politikstrategie

Ein Medienkit, mit dem du in Podcasts zu Gast sind und von Reportern zitiert werden. Herzliche Empfehlungen bei Journalisten, die bereits über dein Fachgebiet berichten.

Fördermittel, Kooperationen und Karrierewege

Anfragen von Programmverantwortlichen, potenziellen Kooperationspartnern und Personalvermittlern aus der Wirtschaft. deine ORCID- und Google Scholar-Seite leisten das nicht. Eine echte Webpräsenz hingegen schon.

Personal Branding als Forscher — FAQ

Wird eine persönliche Marke auf meine Kollegen nicht unseriös wirken?

Eine übersichtliche, textorientierte Website mit vielen Veröffentlichungen wirkt genauso seriös wie die Seite einer guten Fachabteilung – nur dass sie tatsächlich gepflegt und gut auffindbar ist. Wir stylst du nicht als LinkedIn-Influencer. Wir bieten dir das digitale Äquivalent eines gepflegten Lebenslaufs sowie eine schlüssige Darstellung deiner Arbeit.

Ich bin Nachwuchswissenschaftler. Ist es noch zu früh?

Ganz im Gegenteil. Gerade zu Beginn der Karriere zahlt sich ein gepflegter Online-Auftritt am meisten aus. Postdoktoranden und Assistenzprofessoren mit einer professionellen Website und einem klaren Profil erhalten mehr Einladungen zu Gastvorträgen, mehr Kooperationsangebote und bessere Aufgaben in Gremien. Der Lebenslauf füllt sich mit der Zeit – mit dem Online-Auftritt kann man schon jetzt beginnen.

Wie kann ich Wissenschaft der Öffentlichkeit vermitteln, ohne sie zu stark zu vereinfachen?

du schreibst für einen klugen Laien, nicht für einen Fünfjährigen. Das Ziel ist nicht, die Dinge zu vereinfachen – sondern Fachjargon zu entfernen, der nicht wesentlich ist. Wir helfen dir dabei, den Text in deinem Stil zu verfassen, und du gibst dein Okay, bevor etwas veröffentlicht wird. Seriöse Forscher machen das ständig; diese Fähigkeit kann man erlernen.

Was ist mit den Vorschriften meiner Universität und der Seite meines Fachbereichs?

deine persönliche Website ergänzt die Seite deiner Abteilung, sie ersetzt sie nicht. Nichts in den üblichen akademischen Arbeitsverträgen spricht gegen eine professionelle persönliche Website – die meisten leitenden Dozenten haben bereits eine. Wir verlinken auf deine institutionellen Zugehörigkeiten, statt sie zu untergraben.

Wie bekomme ich Medienberichte, ohne Journalisten hinterherlaufen zu müssen?

du machst es einfach, du zu buchen. Ein Medienkit auf deiner Website, eine übersichtliche Liste der Themen, zu denen du Stellung nehmen, und eine Handvoll guter Zitate, die bereits vorliegen. Reporter stehen unter Termindruck; wer auffindbar und redegewandt ist, bekommt das Zitat. Zwei oder drei gute Treffer führen zu weiteren – Journalisten tauschen sich untereinander aus.

Ich strebe vor allem Positionen in der Wirtschaft oder im öffentlichen Dienst an, keine Festanstellung. Trifft das trotzdem zu?

Umso mehr. Personalverantwortliche aus Wirtschaft und Politik suchen nach einer klaren, leicht auffindbaren Position und einem spezifischen Fachgebiet – nicht nach einer Liste von Veröffentlichungen. Eine auf diese Zielgruppen zugeschnittene Forscher-Website ist einer der wirkungsvollsten Karriereschritte, die du außerhalb der Tenure-Track-Laufbahn unternehmen können.

Wie viel Zeit kostet mich das pro Monat?

Nach der Einrichtung dauert es in der Regel 2 bis 4 Stunden. Aus einem kurzen Interview oder einer Sprachnotiz pro Monat entstehen Essays, Beiträge und Newsletter-Ausgaben in deinem eigenen Stil, die vor der Veröffentlichung von uns geprüft werden. du bleibst der Wissenschaftler; wir kümmern uns um die Produktion.

Der vollständige Leitfaden zum Personal Branding für Forscher und Wissenschaftler

Warum großartige Forschung unsichtbar bleibt

Die Forschungsergebnisse stehen in den Fachzeitschriften. Außerhalb deines Fachgebiets liest niemand diese Zeitschriften. Programmverantwortliche überfliegen Abstracts und Lebensläufe. Journalisten suchen sich Wissenschaftler aus, die bereits öffentlich Stellung bezogen haben. Personalvermittler aus der Industrie stellen Forscher ein, deren Namen bei der Suche auftauchen. Die Seite deines Fachbereichs – grauer Hintergrund, defekter Link zum Lebenslauf, Publikationsliste aus dem Jahr 2019 – erfüllt keinen dieser Zwecke. Das ist kein Problem mit den Inhalten. Es ist ein Problem der Auffindbarkeit. deine Arbeiten existieren. deine Ideen existieren. Was fehlt, ist eine einfache, menschliche Webpräsenz, die beides vermittelt.

Programmbeauftragte lesen zuerst die Biografien und erst danach die Abstracts – deine sollte nicht länger als vier Sätze sein
Journalisten buchen Wissenschaftler, die sie in weniger als 60 Sekunden finden können, und nicht solche, nach denen sie lange suchen müssen
Personalvermittler aus der Industrie suchen nach bestimmten Methoden und Fachgebieten, nicht nach h-Indizes
Potenzielle Kooperationspartner springen ab, wenn deine Seite nur aus einem Sammelsurium von Lebensläufen besteht und keine aktuellen Inhalte bietet

Was die persönliche Marke eines Forschers eigentlich ist

Kein Twitter-Account für schnelle Kommentare. Kein Substack, den du nach drei Monaten wieder aufgibst. Die persönliche Marke eines Forschers ist eine glaubwürdige, lebendige Dokumentation dessen, was du erforschst, was du gezeigt hast und welche Bedeutung deine Arbeit deiner Meinung nach hat – in einer Sprache, die Förderer, Journalisten und zukünftige Kooperationspartner tatsächlich verstehen. All das bündeln wir an einem Ort, wenn wir eine Website zur akademischen persönlichen Marke erstellen.

Homepage eines Forschers – Biografie, aktuelle Projekte, ausgewählte Veröffentlichungen, Vorträge, Medien
Ein Forschungsüberblick in verständlicher Sprache – was du untersuchst und warum es wichtig ist, ganz ohne Fachjargon
Eine Labor- oder Projektseite – Mitarbeiter, Fördermittel, offene Stellen, Links zu Code und Daten
Ein Medienkit – Porträtfotos, verschiedene Versionen der Biografie, bevorzugte Themen, Ansprechpartner für die Presse
Autoritative Inhalte – Essays, Diskussionsbeiträge und Vorträge, die über dein Fachgebiet hinausgehen
Ein E-Mail-Newsletter, um Partner und Förderer zwischen den Veröffentlichungen auf dem Laufenden zu halten

Warum Google Scholar nicht ausreicht

Google Scholar zeigt anderen, dass es dich gibt und dass du publizierst. Es verrät ihnen jedoch nicht, was du denkst, woran du gerade arbeitest, ob du Studierende betreust oder ob du ein interessanter Gast in einem Podcast wärst. Es sorgt auch nicht dafür, dass dein Name bei den wirklich wichtigen Suchanfragen ganz oben erscheint – „Forscher für [deine Methode]“, „Experte für [dein Thema]“, „[deine Universität] [dein Fachgebiet]“. Eine gut gestaltete Forscher-Website schließt all diese Lücken. Das erste Suchergebnis für deinen Namen wird zu einer Seite, die du selbst kontrollieren, mit einer klaren Darstellung deiner Arbeit und einer aktuellen Projektliste – und nicht zu einer Fachbereichsseite, die zuletzt 2019 aktualisiert wurde.

Der Zinseszinseffekt

Die Beantragung von Fördermitteln wird einfacher, wenn die Programmverantwortlichen deinen Namen bereits kennen. Medienanfragen verwandeln sich von vereinzelten Anfragen in einen regelmäßigen Strom, sobald zwei oder drei Reporter du positiv zitiert haben. Angebote aus der Industrie kommen unaufgefordert herein, wenn deine Website bei den Methoden und Fachgebieten, in denen du tatsächlich tätig sind, gut rankt. Kooperationsangebote landen in deinem E-Mail-Postfach, weil die Leute du nun finden können. Dabei geht es nicht darum, ein „Science Influencer“ zu werden. Es geht darum, ein auffindbarer, glaubwürdiger Fachmann in einer Welt zu sein, in der dein nächster Förderantrag oder Job vielleicht von jemandem kommt, der deinen Namen an einem Dienstag um 23 Uhr gegoogelt hat.

Was du auf dem Zeitplan erwartet

Die meisten Forscher im Netzwerk sind innerhalb von 4 bis 6 Wochen aktiv. Die ersten Anfragen – Medienanfragen, E-Mails von Kooperationspartnern, Kontakte im Zusammenhang mit Fördermitteln – gehen in der Regel im 2. bis 4. Monat ein. Im 6. bis 12. Monat ist die Marke eine beständige Quelle am Anfang des Trichters für die Karriereschritte, auf die es wirklich ankommt.

Wochen 1–6: Forscher-Website, Medienkit, leicht verständliche Übersicht, Bereinigung der Veröffentlichungen live
Monate 2–4: Erste Medienzitate, Einladungen zu Podcasts und E-Mails von Kooperationspartnern über die Website
Monate 3–6: Programmverantwortliche und Personalvermittler aus der Wirtschaft verweisen bei ihren Kontaktaufnahmen auf die Website
Ab dem 6. Monat: Die persönliche Marke trägt maßgeblich zu Fördermitteln, Presseberichten und Karrieremöglichkeiten bei

So baust du deine Personal Brand als Forscher auf