So baust du deine Personal Brand als Rechtsanwalt auf

Indem man sich stärker spezialisiert. Eine große Kanzlei muss zwölf Rechtsgebiete in fünf Städten abdecken; sie kann daher bei keiner einzelnen Suche die offensichtliche erste Wahl sein. Ein Einzelanwalt, der unter „[sehr spezifisches Rechtsgebiet] Anwalt [sehr spezifische Stadt]“ zu finden ist, gewinnt diese Suche jedes Mal, weil die Seite spezifischer ist und der Inhalt besser. Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung schlägt Nischenkompetenz das Budget.

In den meisten Bundesstaaten ja, mit den üblichen Haftungsausschlüssen. Die Vorschriften variieren – Kalifornien, Florida und einige andere Bundesstaaten haben spezifische sprachliche Anforderungen; manche Bundesstaaten schränken ein, wie du Ergebnisse beschreiben dürfen. Wir gestalten deine Website so, dass sie den Vorschriften deiner jeweiligen Gerichtsbarkeit entspricht. Die pauschale Annahme, dass man „keine Kundenstimmen verwenden darf“, ist in der Regel falsch.

du brauchst keine „Blogbeiträge“. du brauchst Seiten zu deinen Tätigkeitsbereichen, Seiten zu Städten und eine kleine Sammlung von Antworten auf die Fragen, die deine tatsächlichen Mandanten stellen. Das unterscheidet sich von allgemeinen „Rechtsratschlägen“. Wir konzentrieren uns auf die spezifischen Suchanfragen, die zu Mandaten für deine Kanzlei führen.

Vielleicht kurzfristig. Google Ads kosten in den meisten Rechtsbereichen 15 bis 80 Dollar pro Klick und sind nur dann sinnvoll, wenn deine Website zu Conversions führt und der Wert deiner Mandate hoch ist. Langfristig solltest du darauf hinarbeiten, dass die organische Suche die Hauptlast übernimmt, damit deine Marketingausgaben von Jahr zu Jahr sinken statt steigen. Anzeigen sind eine Überbrückungslösung, nicht die Strategie.

Anwälte, die Mandate weitervermitteln, schauen sich deine Website auf jeden Fall an, bevor sie dir einen Fall übermitteln. Eine übersichtliche, glaubwürdige Website mit klar dargestellten Tätigkeitsbereichen, Zuständigkeitsgebieten und der Bereitschaft zur Honorarteilung steigert die Zahl der Weiterempfehlungen erheblich. Viele der besten Mandate in Einzelkanzleien kommen über Weiterempfehlungen zustande – und diese versiegen, wenn dein Online-Auftritt unseriös wirkt.

Die ersten Anfragen gehen in der Regel im zweiten oder dritten Monat ein. Die lokalen Rankings festigen sich im zweiten bis vierten Monat. Nach dem sechsten Monat übersteigen die organischen Anfragen in der Regel die Anzahl der Leads aus bezahlten Quellen, die du zuvor genutzt haben. Dieser Aufwärtstrend setzt sich fort – im zweiten Jahr verzeichnet eine gut aufgebaute Anwaltswebsite oft doppelt so viele eingehende Anfragen wie im ersten Jahr.

Eine Nische ist ein Vorteil. Ein geringeres Suchvolumen bedeutet weniger Konkurrenz, und die Suchanfragen, die tatsächlich erfolgen, zeugen von einer hohen Kaufabsicht. Ein Anwalt, der in einem bestimmten Bundesgerichtsbezirk als „Anwalt für internationale Markenrechtsstreitigkeiten“ bekannt ist, erhält nur sehr wenige Suchanfragen – und gewinnt die meisten davon. Nischen mit hohem Einsatz lohnen sich für spezialisierte Websites mehr als solche mit hohem Suchvolumen.